对会展学科理论体系的再深认识

　　中国会展实践呼唤会展学科理论体系的建立，对于会展学科理论体系的创新探索研究，会展各界反映不一，褒者居多，困惑者有之。对会展学进行精准定位，会对会展学科体系理论和实践有一定指导和参考意义。

　　一、在会展实践的基础上进行会展理论升华

　　对于我的会展学原理的探索研究结果，会展业内的意见主要有四种：第一种肯定赞赏，其中包括国际展览业协会(UFI)主席Sandy Angus；第二种不置可否，未能读懂，不知对错；第三种认为超前了10-20年，暂无必要；第四种不以为然，另外提出所谓"我们所需要的会展理论体系"(须知科学理论追求客观规律，并非以满足主观需要为目的)

　　在会展论坛上，多次有人问我：你将会展学定位于信息科学分支，是不是意味着南京大学信息管理系近期也准备开设会展专业？答案是否定的！笔者作为南京大学信息管理系与中国科学院文献情报中心联合培养的博士生，进行会展学理论研究很大程度上基于自己的会展实践感性认识，从感性向理性升华。目前南京大学信息管理系与中国科学院文献情报中心尚无任何迹象要设置会展专业，这两个联合培养单位指导我攻博的3个博导研究专长分别是科学计量学、网络信息资源开发、情报学理论与方法，他们针对我的会展实践经历，鼓励、支持、指导、资助我进行独立创新研究，在会展实践感性认识基础上，融会贯通中外会展理论研究既有成果，对会展的客观规律进行科学探索，这类研究属于自由探索性基础研究，为学术规范化的科学研究，并非功利性研究。

　　我于1999年至2002年担任芜湖市会展经济办公室策划部部长，曾成功参与或独立策划过多届国家旅游局、中国贸促会、中华供销总社在芜湖主办的中国(芜湖)国际旅游商品博览交易会、中国(芜湖)国际建材博览交易会、中国(芜湖)国际茶业博览交易会，以及中国徽文化展、芜湖高校招生咨询会、"2003合肥徽园春节灯会及徽州人文风情展"、"2003北京第9届国际科学计量学与信息计量学大会"等20多项大型活动。凭直觉我意识到会展与信息交流有极大关联性，作为信息管理博士研究生，我用信息科学的经典原理对会展实践予以观照，尝试系统探索会展学的建立必要性、研究对象、研究内容、学科性质、学科定位、学科体系、学科建设步骤及建议，试图揭开会展学原理研究的序幕，希望引起会展各界的关注、争鸣，从各自不同角度研究会展学科理论体系，形成合力，共同探索会展学理论，使会展的具体实务研究上升到综合性理论的研究，使会展理论研究朝符合学术规范的科学道路上迈进，改变会展理论研究滞后的现状，最终使会展理论对会展实践形成超前指导。

　　眼下会展业内人士对于老生常谈的陈旧会展实务知识已经腻味，"2003中国会展国际论坛"刚刚结束，中国贸易报特约评论员以及一些会展资深记者便发文评点，《2003年中国国际会展论坛学术悲哀的盛会》、《给学术多点机会》已见诸网页，这些有识之士在"为真正适合中国本土 的会展理论研究祝福"，真情呼唤会展理论研究的学术化。

　　我初探会展学原理，旨在抛砖引玉，真诚欢迎各类会展研究者与我一起，本着科学的态度，平等地进行撰文、对话，共同探讨会展本质规律，更好地服务会展实业界。对于一些人对我的观点提出不同看法，我衷心欢迎，既虚心学习，也坚持科学精神，我也希望有人能提出与我迥异的会展学学科理论体系，当然前提应该是经过严格的科学研究论证，符合新学科发展规律，能够自圆其说，自成一派。应防止主观臆想所至，简单拍脑袋、想当然地将会展事业暂时、局部的问题予以罗列称之为理论体系，那样是会贻笑大方的。

　　二、会展学可准确定位为信息传播学下位类学科

　　笔者在今年9月曾发文《会展学--应属信息科学分支》，当时因时间所限，且观点创新较大，不敢定位太细，只能宽泛定位很大的信息科学范畴。经过上海、北京会展论坛上与一些专家、学者、领导切磋，觉得现在有必要将会展学学科定位精准化。

　　会展工程实质上是一个信息传播系统工程，会展是信息交流的平台，会展的本质是信息交流，会展的首要功能是信息传播，会展运作的首要手段是信息技术手段，会展运作始终伴以高密度信息运动，会展活动的结果是信息传播的效果，网上会展属于网络信息传播，会展的经济放大效应实为信息产业的带动作用，会展经济可以理解为信息经济、知识经济。以此观之，会展学科准确定位为信息传播学下位类分支学科，与新闻学、广告学、情报学、图书馆学相并列，彼此成为同位类学科。

　　三、会展学科理论体系对于会展实践的指导意义初解

　　以下结合当前会展业内人士的思想动态、知识结构、工作实际，对会展学科理论体系对于会展实践的指导意义进行初步解释，以期更多的人增加对会展学科理论体系的了解。

　　1、什么是会展学科理论体系？

     《中国贸易报》网站不久前刊登文章《架构什么样的会展理论研究体系》，该文认为会展理论体系由以下几个问题构成："基于当前中国会展产业发展的国家经济制度改良及产业制度的创新。构建中国会展产业的发展战略及发展原则。基于中国整体产业布局及经济发展特色的中国会展行业优势项目的选择及培育。基于区域发展战略下的中国会展产业的细分和特色会展产业区的培育。基于全球经济一体化背景下的中国会展产业全球分工。"这些问题看来似乎很大，的确也很重要，但实际上仅仅属于会展政策学研究范畴，而会展政策学仅仅是会展学科体系几十个分支学科中的一个。笔者曾在党委政策研究部门工作十多年，对于会展产业政策问题也有浓厚的兴趣，在适当的时候我将会著文提一些建设性政策咨询建议。

　　从科学角度看，所谓学科体系是指学科内容方面知识单元的内在联系，一门学科，就是一个完整的具有严格逻辑同一性的知识体系。目前当务之急是建立科学的会展学科理论体系，首先就是要界定会展学的研究对象、研究内容、学科性质、学科定位、学科体系构成。

　　2、会展学科理论体系对于会展理论研究的指导作用

　　会展学科理论体系是会展理论研究的根本基石，"根深才能叶茂"，只有学科体系基础打牢了，才能构筑整体性的会展理论研究大厦。

　　会展涉及范围非常广泛，有人形象地喻之为大象，说不同的人从不同的角度摸象，得出不同的结论，于是大声疾呼"要系统地看大象"，实际上我的《建立中国特色会展学科理论体系之探析》就是站在中立的立场，系统、全面地透析会展本质，试图构架出一个比较合理的学科体系构成。可以说目前任何一个会展问题研究都可以归类于该学科体系中的某一个分支学科。换言之，根据该学科体系构架，不同专业背景的人从事相应分支学科研究，比如经济背景的人研究《会展经济(学)》，旅游背景的人研究《会展旅游(学)》，广告背景的人研究《会展广告(学)》，运输工作研究《会展物流》，信息背景的人研究《会展信息学》，政府背景的人研究《会展政策法规》，管理背景的人研究《会展管理学》，美术背景的人研究《展示设计(学)》┅┅这样既科学分工，又有机合作，会展学科群大树茁壮成长，会展学科理论就会迅速丰满，趋于成熟。反之，如果没有学科理论体系，会展理论研究总是被动地就眼前某一局部问题进行应急研究，难免出现"头疼医头，脚痛医脚"的弊端，势必"一叶障目，不见大树"，那样的会展研究只能被动沦为会展实践滞后的、蹩脚的图解、脚注，不能成为会展实践的先导性的理论支柱和行动指南。

　　会展学科定位有利于会展科学研究课题的立项、评审，避免会展课题"题出无门"的窘境，使会展理论研究堂而皇之地进入国家科技管理轨道。

　　会展学科定位有利于图书出版部门分类出版、图书管理部门馆藏会展书籍资料，为后续会展理论研究奠定科学基础。

　　3、会展学科理论体系对于会展教育的现实指导意义

　　会展学科理论体系的建立有利于会展专业独立设置。目前由于会展没有独立的学科理论体系，我国高等院校设置会展专业基本都挂靠旅游系、广告系、美术系、建筑系、管理系等，在初期这是非常必要的，但长远地看，由于挂靠，不是独立的系，会展专业也就缺乏独立的人、财、物权，在高校中学术地位、学科影响必然孱弱。只有有了独立的会展学科理论体系，教育部才有可能批准设置独立的会展学系，下设会展管理、会展广告、展示设计、会展旅游等专业，高校现有的挂靠性质的会展专业才可能升格为独立的系，会展学科建设由此将步上新台阶。

　　会展学科理论体系的建立有利于会展教材体系确立。没有学科理论体系指导，会展教材的设置很可能要么重复，要么遗漏。比如可能有的同志提出教材体系中同时出现《大型活动策划》、《大型会议策划》、《公司事件策划》，构成重复，实际上一本《会展策划》就可将其涵盖，作为本科生使用的教材，没必要那么细；没有会展亲身实践的高校老师一般不会想起开设《会展物流》课程，便会出现遗漏，实际上会展物流具有自身的独特性，在本科教材中应该有《会展物流》一席之地。有了科学的会展学科体系，会展教材体系设置便有了科学依据。所有各类会展专业本科核心专业基础教材必须有《会展学概论》、《会展经济》、《会展管理导论》、《会展旅游》、《会展信息管理》、《会展政策法规》、《会展外语》，会展不同专业方向的专业课程教材各有所侧重，如会展管理专业课将管理内容深化为《会展项目管理》、《会展场馆管理》、《会展营销管理》、《会展风险管理》、《会展预算管理》、《会展融资管理》、《会展人力资源管理》、《会展服务承包商管理》、《会展后勤管理》，此外《会展策划》、《会展统计》、《会展物流》等也必不可少；会展广告专业的专业课程应包括《会展广告学》、《会展传播》、《网络传播学》、《会展文秘》、《会展文艺》、《会展美学》、《会展心理学》；展示设计、会展建筑与规划专业课程的设置应结合会展特 点，《会展美学》、《会展心理学》必不可少，此外分别更多地偏向美术、建筑专业课程。会展专科和培训层次的教材可暂用本科教材，教师授课时根据学生水平酌情讲授。当前当务之急，应该由某一出版社牵头，组织全国会展理论精英，统一编写各类会展的核心专业基础教材：《会展学概论》、《会展经济导论》、《会展管理导论》、《会展旅游》、《会展信息管理》、《会展政策法规》、《会展外语》。